Хто витрачатиме найбільше у Чорну п’ятницю: нове опитування здивувало результатами

Чорна п’ятниця вже не така гучна, як колись, однак для молоді вона залишається головною подією сезону. Нове опитування AT&T показує: саме покоління Z планує найактивніше купувати під час Black Friday. Натомість старші люди відкладають шопінг на останні тижні перед Різдвом.

Цьогорічний сезон знижок проходить на тлі економічної невизначеності та посилення різниці в доходах. Через це змінюються й підходи покупців — вони стають обережнішими з витратами, більше порівнюють ціни та частіше звертають увагу на локальні магазини, вказує CNBC.

Основні висновки

• 40% молодого покоління та 32% мілленіалів планують основні покупки саме у Чорну п’ятницю.
• Старші покоління активніше купують за 1–2 тижні до Різдва.
• 72% опитаних шукають ідеї подарунків у звичайних магазинах, а не в соцмережах.
• 77% готові купувати у малих бізнесів, якщо їхні ціни не відрізнятимуться від великих мереж.
• Зумери планують витратити на 23% менше, ніж торік.

Чому молодь обирає Black Friday, але економить?

Анжела Разерфорд, віцепрезидентка AT&T, пояснює популярність розпродажу серед молодих покупців: «Гучні акції, спеціальні пропозиції та активна реклама в соцмережах — це те, що приваблює молодь».

Попри інтерес до знижок, цьогоріч покоління Z планує значно скоротити витрати.

За даними, вони витратять 23% менше, ніж торік — найбільше скорочення серед усіх поколінь.

Торік ця ж група, навпаки, розраховувала витратити на 37% більше.

Стриманість помітна по всьому ринку: дослідження прогнозує падіння витрат на Чорну п’ятницю приблизно на 4%.

Покупці дедалі частіше обирають малий бізнес

Опитування демонструє зростання інтересу до локальних магазинів: 77% респондентів охоче робили б святкові покупки у невеликих підприємців, якби ті пропонували такі самі ціни, як великі мережі.

Разерфорд зазначає: «Люди уважніше стежать за цінами. Але якщо можна зекономити й підтримати місцевий бізнес — це стає очевидним вибором».

Як зараз обирають подарунки

Найбільше натхнення покупці отримують саме під час офлайн-шопінгу: 72% шукають ідеї подарунків у реальних магазинах.

Штучний інтелект поки не став популярним інструментом для вибору — лише 9% планують використовувати ШІ цього сезону.

Більшість залишаються на звичному онлайн-пошуку.

За словами Разерфорд: «ШІ поступово змінюватиме шопінг, але це буде плавний процес».

Підписуйтесь на наш Telegram-канал t.me/sudua та на Google Новини SUD.UA, а також на наш VIBER, сторінку у Facebook та в Instagram, щоб бути в курсі найважливіших подій.