Без «уникальных» и «самых эффективных» препаратов: как закон регулирует рекламу лекарственных средств

Главное управление Госпродпотребслужбы в Тернопольской области напомнило субъектам хозяйствования и рекламодателям о строгих требованиях законодательства к рекламе лекарственных средств, медицинских изделий и методов лечения. Речь идет о нормах статьи 21 Закона Украины «О рекламе», нарушение которых может повлечь ответственность для виновных лиц.

Почему это важно

Сфера охраны здоровья относится к категории специального правового регулирования. Недобросовестная или вводящая в заблуждение реклама здесь запрещена, поскольку может непосредственно влиять на решения людей относительно лечения и создавать риски для их здоровья.

Что разрешено рекламировать

Закон четко определяет перечень продукции, которая может появляться в рекламных материалах:

• лекарственные средства и медицинские изделия, допущенные к применению в Украине;
• лекарственные средства безрецептурного отпуска, которые не входят в перечень запрещенных к рекламированию.

Обязательные элементы рекламы

Любая реклама лекарств или медицинских изделий должна содержать:

• призыв проконсультироваться с врачом;
• рекомендацию ознакомиться с инструкцией;
• предупреждение: «Самолечение может быть вредным для вашего здоровья».

Это предупреждение должно занимать не менее 15% площади или продолжительности рекламы, а в аудиоформате — звучать с надлежащей громкостью и частотой.

Что категорически запрещено

Закон запрещает использовать в рекламе:

• поощрение к самолечению;
• гарантии лечебного эффекта или полной безопасности;
• утверждения типа «уникальный», «самый эффективный», «без побочных эффектов»;
• истории «успешного лечения»;
• участие врачей, лиц в медицинском образе, популярных персон или авторитетных организаций;
• любые формулировки, вводящие потребителя в заблуждение относительно свойств или происхождения товара.

Дополнительные ограничения

Отдельно законодательство запрещает:

• рекламу допинговых веществ;
• рекламу методов лечения, не допущенных к применению;
• телепродажу лекарственных средств и медицинской техники, требующей специальных знаний;
• массовую рекламу целительства;
• приписывание лечебных свойств БАДам и другим нелекарственным средствам.

В Госпродпотребслужбе подчеркивают: соблюдение этих правил — не формальность, а вопрос безопасности потребителей и правовой ответственности бизнеса. Для рекламодателей это означает необходимость тщательно проверять контент перед запуском кампаний, чтобы избежать штрафов и репутационных рисков.

Подписывайтесь на наш Тelegram-канал t.me/sudua и на Google Новости SUD.UA, а также на наш VIBER, страницу в Facebook и в Instagram, чтобы быть в курсе самых важных событий.